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Mobimat - Bluetooth Marketing

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Unsere Meldungen aus 2007:

Mehr als Mobile Marketing – Premiere des Infohub mit Bluetooth Downloads auf der IAA Frankfurt 2007

Zeitgemässe Besucherinformationen bei NISSAN

Frankfurt, Meilen (CH), Dresden, 27.9.2007

Auf der am vergangenen Sonntag zu Ende gegangenen Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) in Frankfurt setzte der japanische Autobauer Nissan auf den multimedialen Infohub als Informations-, Entertainment- und Lifestyle-Element für seine Besucher und Kunden. Der von Alcona GmbH in der Schweiz entwickelte Infohub bietet dem Besucher ein spannendes Download-Angebot mit Informationen über die Nissan-Welt. Neben der Möglichkeit, Videos oder Wallpapers an die eigene E-Mail Adresse zu verschicken oder diese auf dem USB-Stick zu speichern, bot sich speziell auch der Download auf das eigene Handy an.

Der Besucher hat die Wahl: Aus dem umfangreichen und modellspezifischen Nissan-Angebot kann er sich seinen favorisierten Content selbst zusammenstellen und am Infoterminal die übertragung via Bluetooth auf das eigene Handy auslösen. Im Vergleich zu bekannten Bluetooth-Hotspots ist die Lösung für den Markt eine wichtige Neuerung im Bereich des Bluetooth Marketings, weil sie auf Nutzerselektion und Nutzerinitiierung des Bluetooth-Downloads setzt. "Ein sympathisches Projekt" freut sich Matthias Haase, Geschäftsführer der Dresdner Agentur Haase & Martin. Viele Besucher nutzten die einzigartige Chance des Downloads an den 18 Touchscreen-Terminals auf dem Messestand, um den Content auf dem eigenen Handy mit nach Hause zu nehmen. Die Erweiterung der "Medientankstelle" um eine individualisierte Bluetooth Anbindung erfolgte in Kooperation mit dem Mobile Marketing Spezialisten Haase & Martin.

"Der Infohub erreicht durch die unterstützten Medienformate ein breites Publikum. Mit seiner Angebotsvielfalt und der nutzerseitigen Selektion ist er ein zukunftsweisendes System im Direktmarketing, dem eine grosse Zukunft bevorsteht", schätzt Paul Menti, CEO der Alcona GmbH, die Perspektiven des Infohubs ein. Ganz nebenbei verfügt der Infohub über einen "ökologischen Pluspunkt": die in voll elektronischer Form übermittelten Informationen beanspruchen keinerlei natürliche Ressourcen in Form von Papier, Transportemissionen, usw. – was voll dem aktuellen Trend entspricht.

» IAA 2007 Frankfurt - Premiere des Infohubs mit Bluetooth Downloads

Infohub mit Bluetooth Downloads
auf der IAA Frankfurt 2007

Akzeptanz von Bluetooth Marketing

Zwei Kampagnen mit dem Bluetooth-Server Mobimat im Vergleich

Dresden, 19.4.2007

Das automatisierte Versenden von Animationen, Bildern, Texten, Tönen, Visitenkarten, Videos und Java-Programmen mittels Bluetooth Hotspots etabliert sich mehr und mehr im Bereich der Direct Content Disribution und des Direct Marketing. Neben den zu verteilenden Inhalten trägt auch die Art und Weise der Kampagnengestaltung entschieden dazu bei, das große Potential dieser Technologie gewinnbringend umzusetzen. Gutscheine, MP3s oder Kino-Trailer, die per Bluetooth an ausgesuchten Orten bereitgestellt werden, sind attraktiv, da sie für den Kunden einen dekorativen, unterhaltenden oder praktischen Mehrwert darstellen. Das kostenlos übertragene Wallpaper, der Klingelton oder der Messeplan werden so zum allgegenwärtigen Begleiter im Alltag.

Informiert die Kampagne z.B. mit statischen oder bewegten Plakaten über den Bluetooth-Service, steigert man die bewusste Wahrnehmung des Kunden und vervielfacht die Akzeptanz um das 5fache. Während die Akzeptanzrate bei lang angelegten Kampagnen ohne Ankündigung des örtlichen BT-Services bei ca. 7% liegt, erreicht man mit gezielt beworbenen Strategien eine Akzeptanzrate von über 40%.

Die Anzahl der akzeptierten übertragungen ist im Wesentlichen nicht technisch beschränkt, sondern wird durch die Art der Kampagne maßgeblich gestaltet.

Handy-Nutzer auf der IAA

Mobile Marketing in der Gastronomie

Der Einsatz von lokalen Bluetooth Hotspots im Proximity Marketing etabliert sich als eine feste Größe im gastronomischen Bereich.

Unter Verwendung der Funktechnologie Bluetooth werden multimediale Inhalte drahtlos auf Handys übertragen. So können z.B. Animationen, Bilder, Texte, Töne, Visitenkarten, Videos und Java-Programme tagesaktuell versendet werden.

Für den Erfolg einer Mobile Marketing Kampagne via Bluetooth sind neben der technischen Lösung die versandten Inhalte von großer Bedeutung. Finanzielle Anreize in Form von Gutscheinen oder informative Mehrwerte für den Kunden werten eine Mobile Marketing Maßnahme entscheidend auf.

Beispielhafte Kampagnen sind hier die Verteilung des vierzehntägigen Speiseplans als Javaprogramm des Dresdner Studentenwerkes

http://www.studentenwerk-dresden.de/mensen/mensa-mobil.php

oder die Coupon-Verteilung im Eventbereich

http://openpr.de/news/104929/Ein-voller-Club-dank-Bluetooth-Marketing-mit-D.

Bluetooth Mobile Marketing Server werden an einem beliebigen Ort aufgestellt und bieten den innovativen Dienst ortsbezogen im Umkreis an. Sobald ein Mobiltelefon mit aktiviertem Bluetooth in Reichweite eines Systems gelangt, informiert das Handy seinen Nutzer über den Service. Der Kunde kann selbst entscheiden, ob er z.B. eine Grafik empfangen möchte oder nicht. Die übertragung ist für Sender und Empfänger kostenfrei, da kein Mobilfunknetz, sondern die lokale Bluetooth Schnittstelle genutzt wird. Ein Bluetooth Hotspot kann für interaktive Außenwerbung, in Nachtclubs, bei Open Air-und Sportveranstaltungen, in Ausstellungen, Museen und Messen sowie in Einkaufsmärkten und Geschäften, innerhalb des Gastronomie und Tourismus Sektors eingesetzt werden.

Der mobile Speiseplan kommt per Bluetooth aufs Handy.

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